Производственная марка. Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

Содержание

Товарный знак

Производственная марка.  Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

     Товарный знак – постоянный оригинально оформленный отличительный знак производственного предприятия, помещаемый на товаре, его упаковке или на прикреплённой к нему этикетке в целях отличия от однородных изделий, выпускаемых другими предприятиями. Товарный знак помещается на товаре наряду с обязательной производственной маркой производственного предприятия.

     Производственная марка осведомляет покупателя о происхождении товара – наименовании производителя, его местонахождения и наименовании центральной организации (министерства, главного управления, кооперативного центра), в систему которой входило данное предприятие, а также о качестве товара – сорт и номер ГОСТ или ТУ. В производственной марке могут быть и другие характеризующие товар показатели, предусмотренные ГОСТ, ТУ, правилами и договорами. Марка носит текстовый характер и может быть помещена в зависимости от свойств товара на самом товаре, его упаковке или прикреплена к товарной этикетке.

Образцы товарных знаков СССР

     Марка была введена в целях усиления ответственности производственных предприятий государственной промышленности, кооперации, общественных организаций за качество выпускаемых ими изделий и для обеспечения покупателю возможности выбора продукции хорошо зарекомендовавших себя предприятий.

     Товарный знак представляет собой оригинальное графическое изображение или оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов.

     В СССР наличие товарного знака для некоторых товаров являлось обязательным (велосипеды, швейные машины, табачные изделия и др.). Перечень товаров широкого потребления, для которых товарные знаки были обязательны, устанавливался министерствами торговли союзных республик.

     Отдельным крупным предприятиям было предоставлено право помещать на изделиях вместо производственной марки товарный знак, включающий в оригинальном оформлении только наименование или инициалы (вензель) предприятия с указанием сорта товара и номера стандарта.

Предприятия могли пользоваться по своему усмотрению один и тот же товарный знак для всех выпускаемых изделий или же различные товарные знаки для разных видов и сортов своих изделий.

Торговым организациям, реализовывавшим изделия, изготовленные по их специальному заказу, предоставливалось право помещать на этих изделиях наряду с производственной маркой свою торговую марку (товарный знак). Торговые организации могли иметь товарный знак, общий для всех входящих в их состав предприятий.

     Товарный знак для товаров массового потребления подлежал обязательной регистрации в Комитете по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР. На право исключительного пользования товарным знаком на срок, указанный заявителем, выдавалось свидетельство. О выдаче свидетельства публиковалось в официальном периодическом органе.

Образцы товарных знаков СССР 20-х годов

СЕВЗАПТОРГ, КРАСНАЯ ЭТНА, Гострест ДВИНОЛЕС (DL), КОЖМАШИНА (КМ)

МОСПОЛИГРАФ, ПОЛИГРАФ, МОСКВОШВЕЙ, Пролетарский труд, ТЕХНОТКАНЬ, АРМАТРЕСТ, ПЕСТРОТКАНЬ, Бердо-ремизная фабрика им. Бухарина (БЕРДОРЕМИЗТРЕСТ),  Электросталь (ЭС)

Красный молот (Завод сельско-хозяйственных орудий Нижний Новгород), Государственный электротехнический трест (ГЭТ), Мосстеклофарфор, Мальцкомбинат (ГМЗ), Красный якорь (Объединение цепно-якорных заводов), Баббит Новая звезда Гамма, Мологолес 

МОСКВОТОЛЬ (МТ), ТАБТРЕСТ (ТТЛ), МОСКОЖ, Нижегородско-Богородский кожтрест,  НИЖВАЛТРЕСТ Валяно-сапожный трест (ВСТ), РУСАВСТОРГ (Русско-Австрийское)

МАШИНОТРЕСТ Москва, ТРЕМАСС (Государственный трест массового производства), АВТОПРОМТОРГ (АПТ), ЧИЧЕ (Общество итальянский промышленников внешней торговли), Акционерное общество МЕЛЬСТРОЙ, Электро-технический трест слабых токов (ЭТТСТ, ЭТС), Государственный инструментальный завод “МЕТАЛЛИСТ”, РУМП (Районное управление металлообрабатывающей промышленности), Машиностроительный завод “Двигатель революции” (ФДР)

Всесоюзный текстильный синдикат (ВТС), Акционерное обцество “Меркурий”, Орехово-Зуевский государственный хлопчато-бумажный трест, Тамбовский суконный трест (ТСТ), Ленто-ткацкая фабрика Туркменистанской мануфактуры, Озёрская объединённая хлопчато-бумажная фабрика, Вигоневский трест (ВТ)

Государственный трест ТЭЖЭ, Фабрика “ФАРМАХИМ”, МОСХИМОСНОВА, Гострест “САНТОНОН”

Московское агентство “ТРАНСПЕЧАТЬ”, Государственный Музыкальный трест, Государственное издательство (ГИЗ), ПРОЛЕТКИНО Москва, Акционерное общество Международная книга СОЮЗ, Издательство “Вопросы треда”, Издательство “Мосфинотдел”, Государственная контора по заготовке и продаже метрических мер и весовПроизводство множительных аппаратов “АПАКОГРАФ”

МОСТОРГ, МОССЕЛЬПРОМ, Союз потребительских обществ, ПЛОДОВИНСОЮЗ, ПЕРВРОСРЫБА, ПИЩЕТРЕСТ Одесса, ПИЩЕТРЕСТ Ленинград (ГПТ), Трёхгорный пивзавод, ИМША, Вина Конкордии, ГРУЗГОССПИРТ Тифлис

Эмблемы автомобилей СССР

Эмблема ГАЗ, эмблема ЗиС, эмблема ГАЗ М-1, эмблема ЗИМ, эмблема ГАЗ-20 “Победа”, эмблема МЗМА (Москвич), капотный олень ГАЗ-21, эмблема ГАЗ, эмблема РАФ (с элементами крепления)

Эмблемы городского транспорта (троллейбусы, автобусы)

Эмблемы троллейбусов ЗиУ, эмблема троллейбуса Киев (Київ), эмблема троллейбуса МТБ-82, эмблема троллейбуса СВАРЗ,

эмблема троллейбуса Киев-6 (Київ-6), эмблема автобуса Львов (Львiв), эмблема автобуса ЗиС, эмблема автобуса ЛиАЗ

Источник: http://www.mintorgmuseum.ru/vocabulary/299/

Примеры товарных знаков

Производственная марка.  Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

  • Словесные
  • Изобразительные
  • Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис.

3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть. Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5).

Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак».

В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

  • убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис. 10);
  • изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
  • сделать и то, и другое (рис. 12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение – ресторан «Дырявый Башмак». В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» – ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом).

Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение.

Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга – торговля).

Источник: http://www.tm-reg.ru/primery-tovarnogo-znaka/

Торговая марка

Производственная марка.  Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

Отличительной особенностью свободного рынка является наличие большого количества компаний, производящих и реализующих однотипную продукцию. Для того чтобы выделить свою продукцию на фоне остальных производителей, компании начали применять определённые знаки отличия, которые способствуют упрощению процесса идентификации их продукции.

В данной статье мы рассмотрим, что такое торговая марка (торговый знак) и бренд, а также в чём заключается их специфика, что такое предупредительная маркировка, какие виды торговых марок существуют, в чём заключаются преимущества зарегистрированной торговой марки и какие функции она выполняет.

Немного истории

Исторические данные свидетельствуют о том, что товарные знаки использовались ещё в древнюю эпоху. В частности, ещё 3 тыс. лет тому назад индийские ремесленники на своих художественных произведениях проставляли подписи (надписи) перед их отправкой в Иран.

Знаки отличия в виде клейма наносились на различные гончарные изделия, особенно в Римской империи (например, фабричное клеймо FORTIS было настолько популярным, что нередко его подделывали другие гончарные мастерские).

Первая торговая марка была использована в Помпеи более 2 тыс. лет тому назад при упаковке красного вина «Vesuvinum» — название имело латинское происхождение и образовалось путём сочетания слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино).

Активный рост количества торговых знаков начался в средневековую эпоху, в процессе развития торговых отношений.

На текущий момент торговые марки используются повсеместно, что в первую очередь обусловлено высоким уровнем конкурентной борьбы между производственными компаниями за рынки сбыта (конечного потребителя).

Наличие на продукции товарного знака облегчает потребителю процесс идентификации продукции среди ряда аналогичных продуктов, а также свидетельствует о его качестве и/или определённых (порой — уникальных) потребительских характеристиках.

Фактически, торговая марка выступает в роли связующего информационного звена между производителем и потребителем.

Что такое торговая марка?

В английском языке используется термин trademark (trade mark), который дословно переводится на русский язык как торговая марка.

Однако в литературе довольно часто встречаются и такие его интерпретации как товарная марка, торговый знак, товарный знак, знак обслуживания, знак для товаров и услуг. Как правило, эти термины используются как синонимы.

Иногда к ним ещё относят бренд (brand), логотип и слоган.

Общее назначение торговой марки заключается в идентификации изготовителя продукта или продавца товара. Изначально словом «brand» называлась отметка с именем владельца, выжигаемая на шкурах домашних животных; либо клеймо, которое ставил палач человеку, осужденному за то или иное преступление.

В ряде стран мира торговые марки могут быть зарегистрированы, что предоставляет их владельцам исключительные права на их использование. Торговые марки являются объектами интеллектуальной собственности и относятся к группе нематериальных активов компании.

Торговую марку могут зарегистрировать производители, дистрибьюторы или импортеры. Торговая марка является формой коммерческой собственности и может выступать объектом купли-продажи. В некоторых развивающихся странах очень слабо соблюдаются права на использование торговых марок (ровно, как и права интеллектуальной собственности), что служит серьёзным источником международных трений.

Использование торговых марок выгодно производителям (продавцам), т.к. это облегчает рекламу товара и создаёт продукту или группе продуктов имидж (репутацию).

В свою очередь, покупателям знание торговых марок помогает в тех случаях, когда им трудно или невозможно проверить качество продукта до момента его фактической покупки.

Если по названию торговой марки легко установить производителя, то товар, потребление или использование которого не оправдало ожиданий покупателя, в дальнейшем покупаться им не будет.

Производители и продавцы знают об этом, поэтому торговая марка служит для них стимулом поддерживать качество продукта на должном уровне и, при отсутствии на него спроса, немедленно вносить в него изменения; при отсутствии торговой марки, подобное стремление к качеству и улучшениям выражено слабее, так как сложно установить производителя.

Торговая марка или торговый знак?

Многие задаются вопросом, какой термин является более правильным – «торговая марка» или «торговый знак»? Однозначного ответа на этот вопрос нет, т.к.

с одной стороны существуют «тонкости перевода» (о чём упоминалось выше), а с другой – особенности локального законодательства в той или иной стране. Например, в РФ используется термин товарный знак (знак обслуживания), а в Украине – торговая марка.

При этом даже в пределах одной страны, но в разных нормативных документах могут использоваться различные термины – см. таблицу ниже.

Гражданский кодекс Украины
Хозяйственный кодекс Украиныторговая марка (знак для товаров и услуг)
Закон Украины об охране прав на знак для товаров и услуг
Закон Украины о телевидении и радиовещаниилоготип (фирменный, торговый знак)
Парижская конвенция об охране прав промышленной собственностипроизводственная марка, производственный знак, знак обслуживания
Международное соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (TRIPS)производственная марка, производственный знак, товарный знак
Директива ЕС о сближении законодательств государств

Торговая марка и бренд

В экономической литературе термины «торговая марка» и «бренд» используются как слова синонимы, хотя это не совсем корректно. Бренд (Brand) — это широко известная, популярная, престижная торговая марка.

Под брендом понимается такая торговая марка, которая способна вызывать в сознании потребителей устойчивый образ, состоящий из ряда ассоциаций, связанных с её осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами.

Бренд – это торговая марка, обладающая уникальной ценностью для определённой целевой аудитории. Безусловно, основу бренда составляет торговая марка, но не каждая торговая марка обладает брендом. Таким образом, бренд представляет собой «накопленный позитивный имидж» торговой марки.

Наряду с терминами «торговая марка», «торговый знак», «бренд» используются и другие, в частности:

  • Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно расположен рядом с названием компании. Может использоваться отдельно.
  • Логотип (греч. «Logos» — слово, «typos» — отпечаток) — специально разработанная, индивидуально стилизированная форма названия предприятия, часто в оригинальном дизайнерском образе.
  • Знак обслуживания — это торговая марка, только она используется по отношению к услугам, а не к товарам.
  • Слоган — короткие фразы, которые призваны подчеркивать некоторые качества товара и характеристику товара или предприятия в целом.

Виды торговых марок

Торговая марка (знак для товаров и услуг) — любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

По форме выражения торговая марка может быть:

Словесная. Это отдельные слова, словосочетания, и целые предложения (слоганы). Слова могут быть как оригинальные (выдуманные), так и названия уже существующие в речи. В словесной торговой марке не используют изобразительных частей, но она может быть написана необычным, даже цветным шрифтом.

Изобразительная. Это рисунки (изображения) на совершенно разные темы. Это могут быть различные орнаменты, изображения животных, растений, геометрических фигур и других предметов, а также изображения слов в особенных формах, ведь даже шрифт может быть самостоятельным изобразительным элементом.

Комбинированная. Это сочетание элементов словесного и изобразительного типов, т.е. сочетание слова, словосочетания, буквы, цифры и изобразительной части. Такие знаки часто называются логотипами. Яркий пример — логотип Maestro, название бренда, заключённое в два круга.

Объёмная. Объёмная торговая марка определяется как изображение фигуры, формы, объекта, или чего-либо подобного в трёхмерной форме – с использованием трёх измерений – высоты, длинны и ширины.

Чаще всего трёхмерными моделями служат упаковки товаров или сами товары (оригинальная форма флакона, бутылки, печенья и т.д.).

 Самыми известными зарегистрированными объёмными знаками являются: бутылка «Coca Cola», флаконы для духов «SALVADOR DALI», бутылка коньяка «Napoleon», фигурка ягуара на капоте одноимённой марки автомобиля, форма таблеток «Viagra».

Законодательство ряда стран допускает регистрацию нетрадиционных торговых марок, в частности звуковых и обонятельных.

Примерами звуковых торговых марок являются рингтон мобильных телефонов Nokia, звук рычащего льва компании Metro-Goldwyn-Mayer Pictures, музыкальная мелодия КВН и т.п. В Украине, например, в качестве звуковой торговой марки можно зарегистрировать только те звуки, которые могут быть изображены графически, т.е. отражены в виде музыкальных нот.

Примерами обонятельных торговых марок являются «запах конского пота» для кожаной обивки кресел автомобилей марки Ford Mustang (США), а в Европе были зарегистрированы теннисные мячики, имеющие «запах свежескошенной травы».

  В то же время, в Великобритании было отказано в регистрации обонятельной марки для всемирно известных духов «Шанель № 5» на том основании, что запах должен отличать одни товары от других, а духи, т.е.

 носители запаха, в данном случае являются товаром сами по себе.

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, сообщающее о том, что товарная марка зарегистрирована.

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение:

  • знак охраны «®»;
  • буквенные сочетания «™» (сокращение от англ. trade mark);
  • «SM» (сокращение от англ. service mark);
  • а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada».

Маркировка «®» («Registered») согласно мировой практике может быть использована только владельцами официально зарегистрированных товарных знаков. Символ ставится непосредственно справа вверху от изображения товарного знака.

Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей «5D» Парижской конвенции.

Обозначения «Trade mark», «TM» и «™» не регулируются отечественным законодательством. В зарубежных странах они обычно обозначают, что:

  • заявка на товарный знак уже подана;
  • при использовании этого наименования после регистрации товарного знака можно получить претензию правообладателя.

Преимущества зарегистрированной торговой марки

Государственная регистрация торговой марки не является обязательной нормой, т.е. если торговая марка не зарегистрирована, то это не означает, что её владелец не имеет права на её использование. Однако, зарегистрировав торговую марку и получив патент (свидетельство), владелец получает ряд неоспоримых преимуществ и прав:

  1. Исключительное право использования. Зарегистрированная торговая марка предоставляет её владельцу обладание исключительными правами на её использование, т.е. любое использование этой марки без разрешения владельца является противозаконным и влечёт за собой ответственность в соответствии с действующим законодательством.
  2. Эффективное вложение средств. Затраты на рекламу торговой марки или знака обслуживания гораздо ниже, чем совокупные затраты на рекламу каждого вида (типа) продукции или услуг, выпускаемых (реализуемых) компанией. Торговая марка как нематериальный актив имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти с течением времени, что весьма благоприятно отразится на рыночной капитализации компании.
  3. Объект для продажи (сдачи в аренду). Торговая марка (товарный знак) может быть самостоятельным товаром и становится таковым с момента его регистрации. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование, в том числе при заключении договоров франчайзинга. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак самостоятельно.
  4. Нематериальный актив для уставного фонда или баланса предприятия. Права собственности на зарегистрированный товарный знак (торговую марку) могут быть взносом в уставной фонд функционирующего или создающегося предприятия.
  5. Престижный домен в зоне UA. С целью предотвращения неправомочного использования чужих знаков в системе Интернет в Украине были введены «Правила домена *.ua». Согласно этих правил, получить домен в зоне UA могут только владельцы зарегистрированной торговой марки.

Функции зарегистрированной марки

Зарегистрированная торговая марка (товарный знак) выполняет следующие функции:

  1. фиксирует отличительные особенности производимых компанией товаров или услуг;
  2. даёт имя производимым (реализуемым) товарам или услугам;
  3. позволяет потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно данной компании;
  4. доносит до потребителя информацию о товарах и услугах компании;
  5. стимулирует стремление купить именно товары или услуги данной компании;
  6. символизирует гарантию качества товаров или услуг, выпускаемых (реализуемых) под торговой маркой.

Регистрация торговой марки

Процесс регистрации торговой марки регулируется национальным законодательством той страны, в которой подаётся заявка на регистрацию, поэтому правила и процедуры регистрации в разных странах отличаются. Хотя, в целом, процесс идентичен.

На текущий момент на рынке функционирует ряд компаний, специализирующихся на регистрации торговых марок, которые окажут Вам необходимую консультационную поддержку. При этом некоторые компании позволяют осуществить проверку торговой марки и подать заявку на регистрацию в режиме онлайн, например, Первый онлайн регистратор ТМ ProfitMark.

Источник: https://discovered.com.ua/business/torgovaya-marka/

Экспертиза товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований

Производственная марка.  Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

Экспертиза товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований является одним из видов экспертиз объектов интеллектуальной собственности, необходимость в проведении которых возникает в случаях, связанных с нарушением прав на данные объекты. Экспертиза объектов интеллектуальной собственности занимается, в частности, исследованием товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований на предмет выявления сходства до степени смешения между исследуемыми объектами.

Товарные знаки, торговые марки, фирменные наименования являются объектами интеллектуальной собственности, наряду с рядом других объектов (таким как литературные, художественные и научные произведения, театральные постановки, аудиозаписи, кино- и телефильмы, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, символика, а также различные объекты, используемые в торговле, такие как названия, изображения, образцы товаров). Под термином «интеллектуальная собственность» понимается совокупность исключительных прав, относящихся к конкретным результатам творческой деятельности лица или группы лиц в различных сферах (производственной, научной, художественной). Понятие интеллектуальной собственности принято подразделять на две категории – промышленную собственность и авторское право.

Под объектами промышленной собственности понимают разновидность объектов интеллектуальной собственности, действия с которыми регулируются патентным правом.

Следует подчеркнуть, что термин «промышленная собственность» обозначает именно вид объектов интеллектуальной собственности, а не движимую и недвижимую собственность, используемую в производстве. Термин «промышленная собственность» употребляется в отношении тех или иных научно-технических творений человека.

Товарные знаки, торговые марки, фирменные наименования, знаки обслуживания входят в число объектов промышленно собственности; данные подвиды промышленной собственности функционируют в сфере коммерческой деятельности.

Товарные знаки, торговые марки, фирменные наименования, знаки обслуживания представляют собой нематериальные объекты, являющиеся собственностью физического или юридического лица и используемые владельцем с целью получения различных материальных и нематериальных благ. Товарные знаки, торговые марки, фирменные наименования являются важной частью нематериальной собственности современных компаний, дающие возможность извлечения прибыли. По этой причине необходима правовая защита данного вида собственности.

Объект экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований

Объектами экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований выступают следующие объекты интеллектуальной собственности:

  • фирменное наименование – уникальное обозначение некоторого товара, работы, услуги, учреждения, организации или предприятия. Фирменное наименование служит целям различения именуемых сущностей.
  • товарный знак является одним из видов фирменных наименований, используемым для именования товара, работы или услуги. Товарный знак может быть зарегистрирован в установленном законодательством порядке. Незарегистрированное фирменное наименование не имеет статуса товарного знака. Товарный знак, также называемый знаком обслуживания или торговой маркой, – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Товарные знаки могут быть разных видов: словесные, изобразительные, объединяющие словесные и графические элементы, трёхмерные.

Законодательная база экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований

Проведение экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований опирается, в первую очередь, на следующую правовую базу:

  • часть 4 Гражданского Кодекса РФ «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», в частности статья 1484 «Исключительное право на товарный знак»:

«…Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения»

  • приказ Роспатента от 5 марта 2003 г. N 32 «О Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания», в частности п. 14 главы III «Экспертиза заявленного обозначения»:

«При проверке на тождество и сходство осуществляются следующие действия:

– проводится поиск тождественных и сходных обозначений;

– определяется степень сходства заявленного и выявленных при проведении поиска обозначений;

– определяется однородность заявленных товаров товарам, для которых зарегистрированы (заявлены) выявленные тождественные или сходные товарные знаки (обозначения).

Обозначение считается тождественным с другим обозначением, если оно совпадает с ним во всех элементах.

Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия».

«Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания» задаются также критерии, на основании которых определяется звуковое сходство (наличие в сравниваемых обозначениях близких и совпадающих звуков; взаимное расположение близких звуков и звукосочетаний; число слогов в обозначениях; характер совпадающих частей обозначений; вхождение одного обозначения в другое; ударение и т.д.), графическое сходство (общее зрительное впечатление; вид шрифта; взаимное расположение букв по отношению друг к другу; использованный алфавит; цвета и т.д.), смысловое сходство (подобие заложенных в обозначениях понятий, идей; совпадение одного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение, и т.д.) между исследуемыми обозначениями.

Также при проведении экспертиз товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований эксперты опираются на утверждённые приказом N 39 Роспатента от 23 марта 2001 года «Рекомендации по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений» и утверждённые приказом Роспатента от 27 марта 1997 года «Методические рекомендации по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на товарные знаки и знаки обслуживания».

Случаи, в которых проводится экспертиза товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований

Экспертиза товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований, направленная на выявление сходства до степени смешения обозначений, проводится в двух основных случаях.

1. Экспертиза товарного знака проводится после подачи заявки на регистрацию товарного знака с целью определения правомерности его регистрации.

Связано это с тем, что основная функция товарного знака заключается в обеспечении различительной способности, т.е. недопустима возможность смешения данного товарного знака с каким-либо другим.

Экспертиза, проводимая при регистрации товарного знака, призвана помочь избежать регистрации тождественных или сходных товарных знаков.

2. Экспертиза товарного знака необходима в ситуациях, связанных с рассмотрением дел о нарушении прав на зарегистрированный товарный знак.

Причиной нарушений прав на объекты интеллектуальной собственности является возможность получения существенной прибыли в результате такого рода действий. Случаи нарушения прав на объекты интеллектуальной собственности становятся всё более распространённым явлением; подобные нарушения принимают самые разнообразные формы.

Среди прочего сюда входит незаконное использование чужих фирменных наименований, известных слоганов, брэндов, присваивание доменных имён, имитация чужих товарных знаков, приводящая к тому, что потребители принимают некоторые товары за производимые какой-либо известной фирмой и охотно их покупают.

В случае незаконного использования чужого обозначения доказать факт правонарушения и привлечь нарушителя к ответственности несложно. Однако в случае использования товарных знаков, сходных с товарными знаками известных производителей, но не идентичных им, доказать факт нарушения прав н объекты интеллектуальной собственности можно лишь в судебном порядке.

Количество дел по защите прав на товарные знаки, фирменные наименования и иные объекты интеллектуальной собственности в последние годы неуклонно растёт.

Важным доказательством в такого рода делах является экспертное заключение по результатам проведения экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований, дающее ответ на вопросы о степени сходства тех или иных обозначений, что позволяет защитить исключительное право на товарные знаки и пресечь распространение продукции, ошибочно принимаемой потребителями за продукцию известных фирм.

Также экспертиза товарных знаков проводится по заказу частных лиц или организаций, которые желают зарегистрировать некоторый товарный знак, до подачи заявки на регистрацию товарного знака.

В таком случае экспертиза направлена на установление того, существуют ли уже зарегистрированные товарные знаки, относящиеся к однородным товарам и сходные до степени смешения с товарным знаком, который заказчик собирается зарегистрировать. Такая проверка позволяет избежать неприятностей, которые могут возникнуть в дальнейшем при обнаружении сходного товарного знака.

Кроме того, законодательством ограничено использование в регистрируемых обозначениях общеупотребительных символов, знаков и терминов. Экспертиза обозначения позволяет установить его соответствие требованиям законодательства.

Экспертиза товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований решает следующие основные задачи:

  • определение возможности возникновения у потребителя представлений о принадлежности различных товаров одному изготовителю;
  • установление уникальности, оригинальности, новизны товарных знаков, фирменных наименований.

Экспертизы по установлению сходства товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований, как правило, требуют специальных знаний в различных областях и, соответственно, проводятся комиссией экспертов.

К проведению такого рода экспертиз привлекаются обычно эксперты в области лингвистики, изобразительного искусства и психологии. Задачей экспертов в области лингвистики и изобразительного искусства является выявление сходств между исследуемыми обозначениями н различных уровнях: звуковом, графическом, смысловом.

Эксперты-психологи отвечают на вопросы о восприятии исследуемых обозначений как принадлежащих одному производителю.

Вопросы, решаемые экспертизой товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований

Перед экспертами при проведении экспертизы товарных знаков, торговых марок, фирменных наименований может быть поставлен следующий круг вопросов:

1. Является ли исследуемое обозначение сходным с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №…?

2. Являются ли товары/услуги, для которых используется исследуемое обозначение, однородными по отношению к товарам/услугам, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак по свидетельству №…?

3. Возникает ли вероятность смешения исследуемого обозначения с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №… в результате использования исследуемого обозначения следующим способом: …?

4. Является ли фирменное наименование Х сходным до степени смешения с фирменным наименованием Y?

5. Осуществляет ли лицо/организация, использующая наименование X, деятельность, аналогичную деятельности обладателя исключительного права на фирменное наименование Y?

6. Является ли фирменное наименование Х сходным до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №…?

7. Осуществляет ли обладатель прав на зарегистрированный товарный знак по свидетельству №… деятельность, аналогичную деятельности обладателя исключительного права на фирменное наименование?

Источник: https://sudexpa.ru/expertises/ekspertiza-tovarnykh-znakov-torgovykh-marok-firmennykh-naimenovanii/

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Производственная марка.  Товарный знак, знак обслуживания, производственная марка

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам.

В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.

Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия “товарный знак и торговая марка” являются синонимами.

Оба термина происходят от английского слова “trademark“, состоящего из двух частей – “trade” и “mark”, которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет.

Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин “товарный знак”. Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

  1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
  2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
  3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью.

Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

  • слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
  • слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок “Добрый” – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
  • общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
  • объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: “Сходство до степени смешения”. Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

  • Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник – Юный мельник, Дети – Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
  • Фонетическое (звуковое) сходство – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech – Логитек, Centro – Centrale.
  • Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод.

Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений.

Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

5. Что такое однородные товары?

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом.

Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными.

Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

  • соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
  • назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
  • материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации.

Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия.

Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

  • используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку “Французские узоры”
  • в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть “Выпускается с 1899 года”, если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
  • в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

7. Виды товарных знаков и торговых марок

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

  1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.
  2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей
  3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.
  4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
  5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
  6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

Источник: https://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.